Philippe Apeloig, Vivo in Typo
Gobz.org, le blog out of the box - 21 avril 2008

En grand admirateur du boulot de Philippe Apeloig, j'étais bien obligé d'aller voir son expo Vivo In Typo qui se tient à Paris en ce moment.

Ses débuts
C’est à l’occasion de stages réalisés en Hollande chez Total Design que Philippe Apeloig s’ouvre au monde la typographie et où il apprend à construire ses visuels suivants des grilles strictes. Toutes mes affiches sont composées sur la base d’une grille, qui joue le rôle des fondations d’un édifice. C’est un système que j’ai appris en Hollande et que je continue à utiliser. En 1985, il est engagé comme graphiste au Musée d’Orsay qui est alors en train de se construire. Il réalisera là bas sa première affiche celèbre, Chicago :

Un graphiste culturel
En 1988 il obtient une bourse qui lui permet d’aller travailler à Los Angeles où il collaborera notamment avec April Greiman, rien que ça. Malgré tout il reste fidèle aux règles strictes ’suisses’ et à son retour en 1989, il fonde son propre studio. Il continue à travailler pour les instances culturelles (Musée du Louvre, musées de france, Musée d’art et d’histoire du judaïsme, théâtre du châtelet …) en gardant son approche très structurel et fonctionnaliste. Quelques posters caractéristiques de son approche qui de plus en plus bannie l’image photographique. l’identité des musées de France présentant les oeuvres comme contenues dans un écrin dans lequel on peut rentrer
Pour l’école d’architecture de Venise, Apeloig se sert de la symétrie des lettres pour évoquer la structure et la construction. Pour l’alliance française, les deux points viennent créer la liaison entre l’anglais (french institute) et le français (alliance française).

Vivo in typo
L’exposition se tient à l’espace Topographie de l’Art dans le IIIe. Je n’avais jamais eu l’occasion de m’y rendre mais l’endroit vaut le détour. Il s’agit d’un …hangar. Très brut, sans fioriture j’ai trouvé qu’il convenait parfaitement à l’esprit de l’œuvre exposée. Les affiches sont présentes en très grand et accrochées en suspension dans l’espace du hangar. D’un côté sont affichées ses posters et de l’autre sont imprimés en grand un caractère. Selon le sens dans lequel on est on voit donc soit que les affiches soit que les caractères. Le ‘hangar’ qui accueille l’expo. D’autres photos sont disponibles sur le groupe facebook.

Il y a également une petite salle où sont projetées les animations faîtes à partir de ses typos comme les deux suivantes réalisées par Vadim Bernard (qu’on a pu voir au dernier Pecha Kucha).

Un bien chouette moment à passer par là-bas d’autant que l’expo est prolongée jusqu’au 12 Juin.


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