Philippe Apeloig, Vivo in Typo
Franc-Parler Hebdo nº 103  – 22 avril 2008

Philippe Apeloig (1) – Il avait déjà conçu les affiches de l’Année du Brésil en France. Il expose ses meilleures oeuvres dans un espace culturel du Marais. Une star du graphisme va s’attaquer au logo de l’Année de la France au Brésil (Le NFP – Paris) – Un entrecroisement de 6 lettres  (B R E S I L S, avec un “s” ) dans une explosion de couleurs chaudes... bleu, vert et jaune : cette création graphique remonte à 2005. L’année du Brésil en France. Trois ans plus tard, son concepteur, Philippe Apeloig, s’apprête à élaborer un logo de la même veine, dans le sens inverse. C’est lui qui, en príncipe, a été retenu pour la signature visuelle de l’Année de la France au Brésil qui aura lieu en 2009. Philippe Apeloig s’est rendu au pays de la samba et de la joie de vivre (pardon pour ce cliché somme toute réducteur!) une fois. Il se déclare enthousiasmé par le graphisme made in Brazil, un pays où l’imagination se fait toujours fertile. Dans le petit cercle français des graphistes, Philippe Apeloig vaut son pesant d’or. Une sorte de prince des belles lettres et des belles affiches, qui aimerait bien profiter de l’Année de la France au Brésil pour y réitérer l’exposition qu’il présente actuellement dans un ancien atelier textile du quartier du Marais. Titre de l’expo: “Vivo in Typo, Affiches et alphabets animes”. Cet espace artistique est administré par un Brésilien, Adon Peres, qui partage sa vie dédiée à l’art entre Genève et Paris. RETROSPECTIVE - Dans une immense salle, sous des toits en dents de scie (typiques des vieilles usines), une trentaine d’affiches happent les regards des visiteurs. Les plus anciennes datent des années 80. C’est en quelque sorte une rétrospective des réalisations portant la griffe Apeloig, le graphiste oeuvrant à la tête d’une équipe de six personnes. Sobriété, élégance, avec une touche d’originalité, mais discrète: c’est le fil conducteur de ces affiches constituées principalement de lettres qui, accessoirement, ont pour compagnie des visages ou des paysages.

Philippe Apeloig (2) – Le regard d’un confrère d’origine allemande “ Il est lié à la tradition graphique helvétique “ (Le NFP – Paris) – Philippe Apeloig, vingt ans d’expérience, travaille surtout pour des clients dans le segment culturel, certains faisant appel à ses compétences depuis fort longtemps: la Fête du Livre d’Aix-en-Provence, le Théâtre du Chatelet, le Musée des Beaux-Arts de Tours, l’Association des Bibliothèques de France, etc. L’une des plus surprenantes affiches à son actif est celle vantant des nouveaux services offerts par la SNCF, dont le mot force est “extra”. (Jeu de mots, car “tra” sont les trois premières lettres du mot train. En fait, comme l’explique Naval Barouki, aux commandes de la Galerie Anatome spécialisée dans les arts graphiques, la SNCF avait mis en concurrence huit artistes européens pour une affiche dans le cadre des festivités du 70ème anniversaire de sa création : elle a sélectionné celle présentée par Philippe Apeloig. Par contre, celui-ci s’est vu recaler  lors du concours lancé par la Ville du Havre pour sa nouvelle identité visuelle.  Son confrère d’origine allemande Malte Martin estime que “Philippe Apeloig” est plutôt lié à la tradition graphique helvétique, avec des lettres épurées, architecturales… Les Suisses, comme les Nordiques, ont en effet le chic pour les belles lettres, alors que, dans l’optique d’Apeloig, “le graphisme à la française est une mosaïque incorporant des éléments d’un peu tous les pays”. Philippe Apeloig et son équipe se sont diversifiés dans l’édition : conception de maquettes, couvertures de livres…


[1] Notes de bas de page
[2] Référence de livre en italique Au cœur du mot, Philippe Apeloig